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Un brand è un asset strategico e come tale deve essere gestito con attenzione e disciplina. xbrand sa come costruire guideline per l'impiego corretto del vostro logo sui vostri materiali e come studiare anche guideline per il vostro brand.
Da quale font usare, alle dimensioni e posizioni da rispettare, con le nostre guide di stile potrete garantire un'aspetto visuale coerente e omogeneo nel tempo. E come abbiamo già detto, l'iterazione coerente dello stile facilita la memorizzazione ed il riconoscimento.
Certo, occorre valutare bene i gradi di flessibilità di impiego. Tuttavia la definizione di regole ha un suo ulteriore vantaggio. Senza regole, il caos è la regola.
Quando si ha a che fare con delle linee guida, queste devono essere rispettate e implementate. Nello studio delle guidelines vengono affrontate tuttue le possibili casistiche applicative, attuali e future, dell'impiego del logo. Colori, font, posizioni e immagini vengono studiate attentamente e spiegate nelle modalità di utilizzo, al fine di conservare la promessa di marca.
Ma è davvero necessario un manuale di identità?
Un marchio aziendale raramente è impiegato da solo. Anzi, nella realtà, è utilizzato insieme ad altri elementi grafici, quali i sub-brand, dettagli corporate, brand in co-marketing, oppure vengono impiegati su supporti di caratteristiche differenti come per esempio durante le sponsorizzazioni. Avere una guideline stilistica, un brand manual, aiuta a mantenere la direzione intrapresa e già adottata nelle altre applicazioni.
xbrand valuta le varie sezioni applicative a seconda degli scenari di impiego. Grazie alle nostre style guide, potete assicurare allineamento visivo in ogni punto di contatto tra il vostro brand e i vostri clienti, fornitori, dipendenti e investitori. Il nostro scopo non è quello di creare sterili e rigide istruzioni da seguire. Al contrario, le nostre guideline sono un mezzo di ispirazione e di coinvolgimento, in quanto motivano il suo utilizzatore e fanno comprendere e abbracciare una più ampia visione dell'azienda e con essa il brand che rappresentano.
Come designer facciamo il massimo possibile per fornire strumenti validi e esaustivi. Dal punto di vista pratico, dedichiamo particolare attenzione a:
- Chiarezza
Articolare chiaramente l' utilizzo degli elementi del brand: come, dove, quando e cosa fare
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Coerenza
Assicurare un'impiego coerente dei fattori stilistici
- Collaborazine
Il successo di una implementazione di branding è fortemente legato a chi utilizza i file grafici. Per questo facciamo in modo di facilitare la collaborazione tra i responsabili e gli addetti ai lavori.
Cosa contengono le nostre style guide?
Le style guide che realizziamo solitamente contengono:
- Specifiche sul logo
Contengono per esempio le modalità di impiego, le dimensioni minime, le aree di esclusione, l'utilizzo degli spazi vuoti per assicure la massima leggibilità e definizione in tutte le applicazioni, gli usi impropri.
- Applicazione del Logo
Specifiche cromatiche del logo, versione in bianco e nero, versione a un colore, l'utilizzo su uno sfondo o texture colorata, etc.
- Gamma dei colori
Il colore è un asset fondamentale da rispettare e saper usare e dosare. Vengono specificati i colori Pantone, CMYK, RGB e anche la gamma web.
- Tipografia
Per fare vivere il vostro brand, occorre specificare anche gli aspetti tipografici. Lo stile definito a livello tipografico definisce il tono di comunicazione del vostro marchio. Titolazioni, etichettature, corpo del messaggio, etc. vengono qui trattati e specificati.
- Tono di voce
Nelle guidelines fornite trova posto di trattazione anche il tone di voce, uno degli aspetti più importanti, spesso sottovalutato e non osservato. Mediante il proprio brand, aziende e prodotti acquistano un volto, escono dall'anonimato e lo stile di conversazione diventa un indicatore essenziale della personalità di marca.
- Fotografia
La fotografia è forse uno dei più potenti strumenti per illustrare un brand. Nel caso di utilizzo, queste devono essere solo di alta qualità. Se non sono belle, nemmeno voi lo sarete.
- Iconografia
Mediante delle icone un brand può velocemente comunicare e dare significati. Si prestano molto bene all'impiego sulle piattaforme digitali: chioschi o totem multimediali, telefonini, siti web, sistemi video.
- Implementazione
A conclusione delle regole stilistiche, troviamo una serie di esempi applicativi come guida all'uso per un esperto grafico e addetto al marketing.
Il vostro brand ha bisogno di qualche sistemazione?
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